Маркетинг это краткое определение

Определения маркетинга

Контрольные вопросы

1. Зачем необходимо изучать маркетинг? Ответ аргументируйте.

2. В чём заключается социально-экономическая сущность маркетинга?

3. В чём заключаются основные принципы маркетинга?

4. В чём заключается содержание маркетинговой деятельности?

5. Все многочисленные определения маркетинга объединяет нечто общее. Что именно, ответ аргументируйте.

6. Какие причины вынуждают предприятия использовать в своей деятельности концепцию маркетинга?

7. Назовите принципиальные отличия концепций интегрированного маркетинга и интенсификации коммерческих усилий (сбытовой)?

8. Оцените, какую концепцию маркетинга реализует в своей практике одно из известных вам предприятий?

9. Заходя в ресторан в качестве посетителя, по каким признакам вы можете судить, использует ли он в своей деятельности концепцию маркетинга?

10. Подумать над определениями маркетинга на стр.10. с т.з. их расположения в табл. №1, представленной ниже.

МАтериал на основе двух таблиц

из учебника Божук с.г., маслова т.д. по вопросам:

определения маркетинга (см. табл. №1)

сущность и содержание маркетинга (РИС.№1)

1). « … Маркетинг - это очень емкое понятие, его можно трактовать как:

· определение в широком смысле;

· определение в узком смысле.

В литературе используются самые разные определения маркетинга, наиболее популярные из которых представлены в табл. 1.

Таблица 1.

Автор Определение Ш У Ш+ У Ф
Абрамишвили Г. Маркетинг - это управленческая концепция, обеспечивающая рыночную ориентацию производственно-сбытовой деятельности фирмы + - -
Американская ассоциация маркетинга Маркетинг - это совокупность процессов планирования, создания, продвижения и распределения товаров и сервисов + + -
Баркан Д. И. Маркетинг - это комплекс действий фирмы в условиях рынка, превращающий нужды потребителей в доходы фирмы - + -
Благоев В. Маркетинг в узком смысле - это система действий, включающая исследование, анализ, планирование, осуществление и контроль программ, предназначенных для изучения потребительского спроса и создания, оперативного управления производством и реализацией продуктов и стоимостей, которые удовлетворяют более качественно потребителей, чтобы гарантировать достижение целей соответствующей организации - + -
Котлер Ф. «Основы маркетинга» Вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена + - -
Ноздрева Р. Б. Маркетинг - это рыночная концепция управления производственно-сбытовой и научно-технической деятельностью предприятия + + -
Завьялов П. С. В основе понятия «маркетинг» лежит термин «рынок». Это понятие в наиболее общем виде подразумевает такой вид рыночной деятельности, при котором используется системный подход и программно-целевой метод решения хозяйственных проблем, а рынок, его требования и характер реакции являются критериями эффективности деятельности + - -
Котлер Ф. (в последующих его работах) Маркетинг - социальный процесс, посредством которого отдельные индивиды и группы получают то, в чем нуждаются и чего желают, на основе обмена одних товаров и ценностей на другие + - -
Левитт Т. Маркетинг не следует отождествлять с продажей товаров. Если функция торговой системы состоит в том, чтобы убедить покупателя купить то, что уже произведено, задача маркетинга есть поставка на рынок того товара, в котором потребитель действительно нуждается. + - -
Романов А. Н. Маркетинг является одним из видов управленческой деятельности и влияет на расширение производства и торговли путем выявления запросов потребителей и их удовлетворения. Он увязывает возможности производства и реализации товаров и услуг с целью покупки продукции потребителем + - -
Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг – предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги, организации, людей, территории и идеи посредством обмена + - -
Хершген X. Маркетинг - это, во-первых, принцип поведения предприятия, который заключается в последовательном направлении всех касающихся рынка решений на требования и нужды потребителей и покупателей (маркетинг как принцип управления предприятием), во-вторых, маркетинг означает усилия по получению преимуществ у потребителей по сравнению с конкурентами с помощью комплекса специальных рыночных мероприятий (маркетинг как средство), в-третьих, маркетинг можно описать как систематический, опирающийся на современный инструментарий поиск решений (маркетинг как метод) + + -

Условные обозначения:

Ш - определение в широком смысле;

У - определение в узком смысле;

Ш + У - определение в широком и узком смысле;

Ф - определение отражает все функции маркетинга;

«+» - соответствует принятому утверждению;

«-» - не соответствует принятому утверждению.

«Маркетинг – это философия бизнеса, основанная на систематическом изучении рынка (поведения потребителей, каналов сбыта, конкуренции) с целью разработки и реализации эффективных стратегий, направленных на прогнозирование и удовлетворение потребностей фирм, домохозяйств и физических лиц, учреждений, общественных объединений» (Гильдия маркетологов России на 2010 г.).

«Маркетинг – деятельность по определению, созданию, увеличению, развитию, поддержанию, защите и присвоению рынков» (сайт Википендия на 10.2012).

studopedia.ru

/ маркетинг краткий курс

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

УЛЬЯНОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

И. Ю. Шиповских

ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА.

Краткий курс

Учебное пособие

Ульяновск

2010

1

УДК 339.138 (075) ББК 65.290я7

Ш63

Рецензенты:

кафедра «Маркетинг и коммерция» Оренбургского государственного университета (зав. кафедрой доктор экономических наук, профессор Т. П. Медведева); кандидат экономических наук, доцент Пашина Н. Б.

Утверждено редакционно-издательскимсоветом университета в качестве учебного пособия

Шиповских, И. Ю.

Ш63 Основы маркетинга. Краткий курс : учебное пособие / И. Ю. Шиповских. Ульяновск : УлГТУ, 2010. 176 с.

ISBN 978-5-9795-0583-1

Рассматриваются центральные вопросы маркетинга: комплексное исследование маркетинговой и внутренней среды компании, процесс разработки и составляющие маркетинговой стратегии развития компании, маркетинговые решения относительно продукта компании, ценообразования, продвижения и распределения. Изложены общенаучные основы маркетинга, принципы управления маркетинговой информацией и организационные аспекты маркетинговой деятельности.

Пособие предназначено для студентов, изучающих маркетинг (специальности 08050765 «Менеджмент организации», 08010965 «Бухгалтерский учет, анализ и аудит»), и преподавателей, ведущих указанную дисциплину. Учебное пособие может использоваться также студентами других специальностей.

УДК 339.138 (075)

ББК 65.290я7

© Шиповских И. Ю., 2010

ISBN 978-5-9795-0583-1

© Оформление. УлГТУ, 2010

2

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ........................................................................................................................................

5

РАЗДЕЛ 1. РОЛЬ МАРКЕТИНГА В ЭКОНОМИЧЕСКОМ РАЗВИТИИ СТРАНЫ.……7

1.1.Идеологические основы маркетинга………………………………………………..…..7

1.2.Роль маркетинга в рыночной экономике…………………………………………….....8

1.3.Стратегический и операционный маркетинг. Роль маркетинга в компании….……11

РАЗДЕЛ 2. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИЕЙ…………………….15

2.1.Структура маркетинговой информационной системы………….................................15

2.1.1.Маркетинговая разведка…………………………………………………………....17

2.1.2.Маркетинговые исследования……………………………………………………...18

2.2Измерение и прогнозирование спроса на товар…………………………………….....25

РАЗДЕЛ 3. КОМПЛЕКСНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ И ВНУТРЕННЕЙ СРЕДЫ КОМПАНИИ………………………………………………………..30

3.1.Основные факторы макросреды компании………………………………………..….31

3.2.Основные факторы микросреды компании……………………………………….…..32

3.2.1.Потребители……………………………………………..…………………………..33

3.2.2.Конкуренты……………………………………………………..…………………...40

3.3.Внутренняя среда компании. Портфельный анализ…………………………..……...46

3.4.Методика SWOT-анализа………………………………………………..……………..50

РАЗДЕЛ 4. РЫНОЧНЫЕ СТРАТЕГИИ………………………………………………………54

4.1.Сегментирование рынка…………………………………..…………………………….54

4.2.Стратегии выбора целевых сегментов (стратегии охвата рынка)…………………...57

4.3.Устойчивые отличительные (конкурентные) преимущества……………………..…58

4.3.1.Конкурентные преимущества, основанные на качестве……………………….....61

4.3.2.Конкурентные преимущества, основанные на издержках…………………….…63

4.4.Позиционирование………………………………………………….…………………..65

4.5.Понятие рыночной стратегии. Родовые стратегии М. Портера……………………..68

РАЗДЕЛ 5. ФОРМИРОВАНИЕ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ.

ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА…………………………………………………….…………71

5.1.Понятие товара. Классификация товаров…………………………………………..…71

5.2.Управление товарным ассортиментом и товарной номенклатурой. Товарные стратегии……………………………………………………………………………………..75

5.3.Жизненный цикл товара. Стратегии маркетинга на различных этапах жизненного цикла товара…………………………………………………………………………………79

5.4.Разработка новых товаров. Факторы успеха новых товаров……………………..….83

РАЗДЕЛ 6. УПРАВЛЕНИЕ РАСПРЕДЕЛЕНИЕМ ТОВАРОВ…………………………….87

6.1.Распределение: понятие, каналы, виды…………………………………………….....87

6.2.Типы структур каналов распределения ……………………………………………....92

6.3.Этапы построения каналов распределения…………………………………………...95

3

РАЗДЕЛ 7. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ……………………………………………………….…....99

7.1.Понятие цены. Внешние и внутренние факторы ценообразования…………………99

7.2.Методы ценообразования………………………………………………………...…...104

7.3.Стратегии ценообразования…………………………………………………..………107

РАЗДЕЛ 8. МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ……………………………………112

8.1.Коммуникативный процесс……………………………………………………..…….112

8.2.Инструменты коммуникаций………………………………………………………....123

8.2.1.Реклама…………………………………………………………………..…………125

8.2.2.Стимулирование сбыта……………………………………………………..……..130

8.2.3.Связи с общественностью……………………………………………………..…..133

8.2.4.Прямой маркетинг……………………………………………………………..…..134

8.2.5.Личные продажи………………………………………………………..………….137

РАЗДЕЛ 9. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ………..………142

9.1.Управление маркетингом: понятие, концепции……………………………..………142

9.2.План маркетинга: место в стратегическом планировании, составление и реализация…………………………………………………………………………………..146 9.3.Маркетинговый контроль и аудит………………………………...…………………..149 9.4.Организация маркетинга в компании………………………………..……………….151

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………………………154

ПРЕДМЕТНЫЙ УКАЗАТЕЛЬ………………………………………………………………..155ГЛОССАРИЙ……………………………………………………………………………………160

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК……………………………………………………….169

ПРИЛОЖЕНИЯ А, Б………………………………………..………………………….………170

4

ВВЕДЕНИЕ

Маркетинг является одной из базовых дисциплин общепрофессиональной подготовки специалистов с высшим экономическим образованием, содержание которой определяется следующими требованиями:

- для специальности 08050765 «Менеджмент организации»:

ОПД.Ф.03

.

МАРКЕТИНГ

Роль маркетинга в экономическом развитии страны; товар в маркетинговой деятельности; комплексное исследование товарного рынка; сегментация рынка; формирование товарной политики и рыночной стратегии; разработка ценовой политики; формирование спроса и стимулирование сбыта; организация деятельности маркетинговой службы.

- для специальности 08010965 «Бухгалтерский учет, анализ и аудит»:

ОПД.Ф.03

.

МАРКЕТИНГ

Сущность, содержание и инструментарий маркетинга; современные концепции маркетинга; методологические основы и методы маркетинговой деятельности; виды и объекты маркетинга; стратегия маркетинга и критерии ее выбора; планирование в системе маркетинга; комплекс маркетинга: исследование рынка; сегментация рынка; конъюнктура рынка; ценовая политика и ценообразование; система товародвижения в маркетинге; стимулирование сбыта; реклама как составная часть маркетинговой деятельности; контроль и контроллинг в системе маркетинга; организация маркетинговой деятельности на предприятии; методика проведения маркетингового исследования и инструменты международного маркетинга; специфика маркетинговой деятельности на внутренних и внешних рынках.

Маркетинг является относительно молодой экономической наукой, современное понимание которой постоянно расширяется. Исследования

5

отечественных и зарубежных ученых убедительно доказывают

необходимость

применения маркетинговых

механизмов

и методик

во многих сферах

и на различных

уровнях

деятельности

общества:

от индивидуума

до

государства, что

означает превращение маркетинга

из простой функции управления организацией в активный инструмент влияния на жизнь социума и каждого человека в отдельности.

Современная концепция социально-этичногомаркетинга означает, чтонаучно-техническийпрогресс, инициируемый маркетингом, развивается в направлении защиты человеческого здоровья и окружающей среды.

Поэтому правильное построение маркетинга в рамках отдельной организации способно не только обеспечить конкурентоспособность

самой компании

и

достижение

личных

целей

ее владельцами

и сотрудниками,

но

и сделать

шаг в

сторону

высокоразвитого,

ответственного и гуманного общества.

6

РАЗДЕЛ 1. РОЛЬ МАРКЕТИНГА В ЭКОНОМИЧЕСКОМ РАЗВИТИИ СТРАНЫ

1.1. Идеологические основы маркетинга

Маркетинг – это социальный процесс, направленный на удовлетворениепотребностей и желаний индивидов и организаций посредством создания свободного конкурентногообмена товаров и услуг, формирующих ценность для покупателя [5, С. 36].

В этом определении объединены три основополагающие концепции: потребность, товар и обмен. Понятие потребности требует рассмотрения мотивации поведения потребителей, индивидов или организаций; понятие товара или услуги сопряжено с реакцией производителя на ожидания рынка; обмен отсылает нас к рынку и тем механизмам, которые обеспечивают взаимодействие спроса и предложения.

Краткое определение маркетинга характеризует его как удовлетворение потребностей клиента, приносящее выгоду.

Цель маркетинга – привлечение новых покупателей обещанием исключительной потребительской ценности и удержание соответствующих потребителей за счет все более полного удовлетворения их потребностей [1, С. 39].

Всю область действия маркетинга можно разделить на три сферы:

1) потребительский маркетинг (обмен осуществляется между компаниями и конечными потребителями – частными лицами или домашними хозяйствами);

2)деловой маркетинг (В2В-маркетинг)(обе стороны обмена представлены организациями);

3)социальный маркетинг (охватывает сферу деятельности некоммерческих организаций, таких, как музеи, университеты и т. д.).

Помимо заключения кратковременных сделок, опытные производители налаживают долговременные отношения с ценными клиентами, посредниками и поставщиками. Они строят крепкие

7

социальные и

экономические связи, выполняя

свои

обещания

и предоставляя

покупателям высококачественные

товары

и услуги

по разумным ценам. Вместо того, чтобы пытаться максимизировать прибыль от каждой отдельной сделки, компании все чаще направляют свои маркетинговые усилия на укрепление взаимовыгодных отношений с потребителями и партнерами, создавая уникальную маркетинговую сеть. Она состоит из компании и всех заинтересованных сторон: покупателей, сотрудников, поставщиков, дистрибьюторов, розничных торговцев, рекламных агентств и вообще всех, с кем у компании налажены взаимовыгодные деловые отношения. В последнее время наметилась новая тенденция: конкурентная борьба идет не между компаниями, а между целыми сетями, и побеждает тот, кто создал самую лучшую сеть. Ключевой принцип прост: создайте надежную сеть отношений с основными заинтересованными сторонами, и у вас будет прибыль. Процесс создания, поддержания и укрепления с клиентами и другими заинтересованными сторонами тесных отношений по поводу создания и предоставления потребительской ценности называется

маркетингом отношений [1, С. 47].

1.2.Роль маркетинга в рыночной экономике

Врыночной экономике роль маркетинга заключается в организации свободного и конкурентного обмена и эффективнойкоммуникации между продавцом и покупателем для обеспечения совпадения предложения товаров и услуг и спроса на них [5, С. 42].

Обмен – физический поток товаров между производителем и потребителем.

Коммуникация – поток информации до, во время и после обмена, направленный на эффективное приведение спроса и предложения в соответствие.

За организацию обмена товаров и услуг отвечаетраспределительный процесс, задача которого – перевести продукцию из состояния

8

производства в состояние потребления. Такое «перетекание» продукции в состояние потребления создает три типа выгод: выгода состояния, выгода места и выгода времени.

Создание выгоды состояния означает совокупность всех материальных трансформаций перевода товара в пригодное для потребления состояние (фрагментация, упаковка, сортировка и т. д.).

Создание выгоды места предполагает пространственные трансформации (транспортировка, географическое распределение и т. д.), которые предоставляют товар в распоряжение пользователей в местах использования, трансформации или потребления.

Создание выгоды времени означает временные трансформации (преимущественно хранение), благодаря которым товары становятся доступны пользователям в необходимое им время.

Именно благодаря этим функциям произведенные товары попадают в «поле зрения» целевых потребителей, что создает благоприятные условия для совпадения спроса и предложения.

Обмен может произойти лишь в том случае, если потенциальные

покупатели

информированы

о

существовании

товаров

и (или) об их свойствах.

Развитие

знаний

производителей,

дистрибьюторов и покупателей обеспечивают маркетинговые коммуникации.

На типовом рынке можно выделить семь коммуникационных потоков (рис. 1.1). Перед инвестированием денежных средств производитель собирает информацию, чтобы определить потребности и желания покупателей, составляющие выгодную для него, производителя, возможность. Аналогичным образом потенциальный покупатель проводит исследование предложений поставщиков. После запуска производства изготовитель начинает коммуникационную программу.

«Непорочный круг» экономического развития

Маркетинг инициирует «непорочный» круг экономического развития (рис. 1.2). Данный процесс развития включает в себя следующие этапы:

9

Анализ спроса и предложения

(2)

(1)

ПРОИЗВОДИТЕЛЬ

(4) Реклама

ПОКУПАТЕЛЬ

Цена

Стиму-

Цена

ДИСТРИБЬЮЦИЯ

лирова-

Кривая

Личная

ние

предложения

продажа

сбыта

Кривая

(3)

(5)

Состояние

спроса

Время

Непрямой

Место

поток

Количество

Прямой поток

Количество

(6)

Оценка удовлетворенности/ неудовлетворенности

(7)

Обмен товаров и услуг

Коммуникации

Рис. 1.1. Роль маркетинга в рыночной экономике

1)Маркетинг помогает выявить недостаточно удовлетворенные или неудовлетворенные рыночные потребности и стимулирует разработку новых или улучшенных товаров.

2)Маркетинг разрабатывает эффективную маркетинговую программу для создания и/или увеличения рыночного спроса на эти новые товары.

3)Увеличение спроса влечет за собой снижение себестоимости,

что позволяет снижать цены и тем самым способствует появлению на рынке новых групп покупателей.

4) Произошедшее в результате расширение рынка требует новых вложений в производственные мощности, что создает эффект масштаба и стимулирует дальнейшие исследования и разработки по созданию новых поколений товаров [5, С. 45].

10

StudFiles.ru

Подскажите 10 определений слову Маркетинг от различных авторов

Елена землянская

В литературе существует множество определений маркетинга:

«Маркетинг — это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена» . (Филипп Котлер) [2]
«Маркетинг — это социальный процесс, направленный на удовлетворение потребностей и желаний индивидов и групп посредством создания и предложения обладающих ценностью товаров и услуг и свободного обмена ими» . (Филипп Котлер) [3]
«Маркетинг — это искусство и наука правильно выбирать целевой рынок, привлекать, сохранять и наращивать количество потребителей посредством создания у покупателя уверенности, что он представляет собой наивысшую ценность для компании» , а также «упорядоченный и целенаправленный процесс осознания проблем потребителей и регулирования рыночной деятельности» . (Филипп Котлер) [4]
«Маркетинг — это деятельность, совокупность институтов и процессов, обеспечивающих создание, информирование, доставку и обмен предложений, имеющих ценность для потребителей, клиентов, партнёров и общества в целом (the activity, set of institutions, and processes for creating, communicating, delivering, and exchanging offerings that have value for customers, clients, partners, and society at large). (Американская ассоциация маркетинга (AMA))[5]
«Маркетинг — система планирования, ценообразования, продвижения и распространения идей, товаров и услуг для удовлетворения нужд, потребностей и желаний отдельных лиц и организаций; реклама является лишь одним из факторов процесса маркетинга.» [6]
«Маркетинг — одна из систем управления капиталистическим предприятием, предполагающая тщательный учёт процессов, происходящих на рынке для принятия хозяйственных решений. Цель маркетинга — создать условия для приспособления производства к общественному спросу, требованиям рынка, разработать систему организационно-технических мероприятий по изучению рынка, интенсификации сбыта, повышению конкурентоспособности товаров с целью получения максимальных прибылей. Основные функции маркетинга: изучение спроса, вопросов ценообразования, рекламы и стимулирования сбыта, планирование товарного ассортимента, сбыта и торговых операций, деятельность, связанная с хранением, транспортировкой товаров, управлением торгово-коммерческим персоналом, организацией обслуживания потребителей». [7]
Маркетинг — это управление производственно-сбытовой деятельностью организации, которое основано на постоянном комплексном анализе рынка. Маркетинг включает в себя: ценообразование, товарную политику, прогнозирование и изучение спроса, рекламную деятельность, связи с общественностью, организацию внутрифирменной культуры и т. д. [8] Иногда в узком смысле маркетинг определяют как «изучение рынка» .

Большинство исследователей сходятся во мнении, что маркетинг — это процесс. Он начинается с исследования целевого сегмента рынка, для которого собирается работать компания. Маркетологи определяют потенциальный спрос и его размер (ёмкость сегмента рынка) , то есть выявляют покупателей, потребности которых не удовлетворены в достаточной степени или испытывающих неявный интерес к определённым товарам или услугам. Производится сегментирование рынка и выбор тех его частей, которые компания способна обслужить наилучшим образом. Разрабатываются планы создания и доведения продукции до потребителя, а также стратегия «маркетинг-микс» (англ. marketing mix) воздействия на спрос через товар, цену, каналы распределения и методы продвижения товара. Создают систему маркетингового аудита, которая позволит оценивать результаты проводимых мероприятий и степень их воздействия на потребителей.

Что такое маркетинг?

Dolores

Слово «маркетинг» знакомо многим, но его значение трактуется по-разному. Известно более 1000 определений маркетинга, возможно, поэтому существуют различные толкования его значения и функций.
Вот одно из них. Маркетинг — это творческая управленческая деятельность, задача которой заключается в развитии рынка товаров, услуг и рабочей силы путем оценки человеческих потребностей, а также в проведении практических мероприятий для удовлетворения этих потребностей. С помощью этой деятельности координируются возможности производства, распределение товаров и услуг, определяется, что необходимо предпринять, чтобы продать товар или услугу конечному потребителю и получить прибыль (Малкольм Макдональд, Питер Моррис, 1997).

Aromo4ka

МАРКЕТИНГ (от англ. market — рынок) — обширная по своему спектру деятельность в сфере рынка товаров, услуг, ценных бумаг, осуществляемая в целях стимулирования сбыта товаров, развития и ускорения обмена, во имя лучшего удовлетворения потребностей и получения прибыли. Маркетинг призван приспособить производство к требованиям рынка. Маркетинг включает разработку товара (определение вида и установление характеристик продаваемого товара) , анализ рынка (разделение рынков, выделение предпочтительных рынков, сегментация и позиционирование рынка) , ценовую стратегию и политику. Составной частью маркетинга является реклама. Различают следующие виды маркетинга: дифференцированный, рассчитанный на использование нескольких сегментов рынка; конверсионный, создающий условия для преодоления отрицательного спроса; концентрированный, сосредоточивающий усилия на отдельных рынках; массовый, применяемый к товарам массового потребления; противодействующий, направленный на ограничение иррационального спроса; развивающий, ориентированный на превращение потенциального спроса в реальный; стратегический, основанный на изучении внутренних и внешних перспективных возможностей фирмы; целевой, предусматривающий ориентацию на определенный сегмент рынка; ценовой, основанный на установлении цены товара, обеспечивающей наибольший объем продаж и прибыли.

Катрина ситайло

Друзья, для создания высоконверсионного лендинга воспользуйтесь сервисом http://lptrend.com/r/8.
Без особых технических навыков вы сможете создавать страницы с профессиональным дизайном за считанные минуты.

Alex

С даты публикации вопроса прошло 7 лет. За это время маркетинг изменился. Современный маркетинг - это комплекс триггерных рекламных кампаний направленных на взращивание потребностей у лидов, а также проведения потенциального клиента через всю воронку продаж, через все стадии покупки. Более подробно и даже больше можно узнать здесь: http://coreconsulting.ru/

Макс басалаев

МАРКЕТИНГ (от англ. market — рынок) — обширная по своему спектру деятельность в сфере рынка товаров, услуг, ценных бумаг, осуществляемая в целях стимулирования сбыта товаров, развития и ускорения обмена, во имя лучшего удовлетворения потребностей и получения прибыли. Маркетинг призван приспособить производство к требованиям рынка. Маркетинг включает разработку товара (определение вида и установление характеристик продаваемого товара) , анализ рынка (разделение рынков, выделение предпочтительных рынков, сегментация и позиционирование рынка) , ценовую стратегию и политику. Составной частью маркетинга является реклама. Различают следующие виды маркетинга: дифференцированный, рассчитанный на использование нескольких сегментов рынка; конверсионный, создающий условия для преодоления отрицательного спроса; концентрированный, сосредоточивающий усилия на отдельных рынках; массовый, применяемый к товарам массового потребления; противодействующий, направленный на ограничение иррационального спроса; развивающий, ориентированный на превращение потенциального спроса в реальный; стратегический, основанный на изучении внутренних и внешних перспективных возможностей фирмы; целевой, предусматривающий ориентацию на определенный сегмент рынка; ценовой, основанный на установлении цены товара, обеспечивающей наибольший объем продаж и прибыли.

Читайте также